2012注冊會計師知識疑問解答-生命周期

【問題】行業生命周期和產品生命周期的區別？

　　【解答】行業生命周期是指行業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。大多數行業生命周期可以分為四個階段：起步期、成長期、成熟期和衰退期。產品生命周期是指產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程，分為引入期（Introduction）、成長期（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四個階段。從表面上看，二者非常相似，但實質內容卻不一樣。一般來講，行業生命周期是站在一個行業整體的角度進行的分析，而產品生命周期是站在一個具體產品的角度進行的分析。舉例說明：我國家電行業的發展從目前來看，普遍認為已經進入了成熟階段，這是行業生命周期階段。但家電行業生產的家電產品種類很多，各自所處的產品生命周期階段是不一樣的，例如大屏幕平板電視（液晶電視）正被越來越多的消費者接受，產量越來越大，競爭越來越激烈，價格下降趨勢明顯，由此可以判斷該種產品處于成長期。而傳統的CRT彩電已經慢慢退出了市場，銷量一直處于下滑狀態，很多家電企業甚至放棄了CRT彩電的生產，這說明CRT彩電處于產品生命周期的衰退期。